Innflytelse fra reklame gjennom Internett og TV

De siste årene har ekspertene innenfor markedsføring hatt heftige diskusjoner om TV-reklamen er død eller ikke. Vil TV-kanalene overleve etter at opptaksfunksjonen kom, og når vil Internett ta over som reklamedistributør? Diskusjonen tar aldri slutt, og det morsomme er at få eksperter ennå har hatt rett.

Etter at opptaksfunksjonen på TV-boksen kom og digital-TV ble den nye hverdagen, ble det stilt spørsmål om når TV-reklamene ville dø ut. Fenomenet er jo ikke nytt. Vi hadde VHS-kassetter flere år før Internett ble allemannseie. Til og med Internett klarer ikke helt å senke TV-reklame inntektene helt ennå. Samtidig vokser markedet for reklame på Internett. Det morsomme er jo at nå blir reklamene bare blir vist på flere kanaler, i form av nettbrett og mobilene i tillegg til de vi får med oss på TV. Vi ser dem om og om igjen og dette må jo også påvirke oss forbrukere på en eller annen måte.

Kreves mer av de som lager reklamefilmer

Hvem har vel ikke søkt i Youtubes utvalg for å se en morsom film eller et spennende klipp, og møtt på en reklamefilm som du ikke kan vente med å få vekk fra skjermen? Kanskje har du sett den flere ganger tidligere, på TV eller før en film du har tatt opp. Måten vi konsumenter ser reklame på i dag krever mer av filmmakerne, de må fange oppmerksomheten og ikke alltid ha fokus på opplysning og fakta. Selvfølgelig er media under endring, stort sett hele tiden, men det er ikke alltid vi har rett i hvilken retning utviklingen tar. Kanskje er det da reklamefilmmakernes skyld, at TV-reklamen døde ut så raskt som det ble spådd for noen år siden. Mediebransjen er gode til å sette fokus på seg selv i form av ulike prisutdelinger. Og den reklameorienterte kåringen Gullruten er TV-programmet som hvert år kårer de beste TV reklamene, er faktisk et av de mest sette på TV2 hvert eneste år.

Hva er en god reklamefilm?

Å lage film i det hele tatt er veldig dyrt, og reklamefilmer er intet unntak. En god reklamefilm kan allikevel lages på flere måter, men det er jo de gode historiene som skaper følelser som vi forbrukere husker. Da kan man faktisk gå så langt i å påstå at også reklamefilmer er kultur. På landets største kortfilmfestival kårer de også årets beste reklamefilm. Sansene våre blir ekstra oppmerksomme på bilder og lyd, og gjennom alle tider har musikken alltid spilt en stor rolle i filmer som blir husket.

På TV3 eller Viasat er det reklamepauser med mange kasinoer. Selv om det ennå ikke er lov til å reklamere for utenlandske kasinoer i Norge, sender disse TV-kanalene fra Storbritannia, som gjør visningene helt lovlig. Mange er dårlige, men de store pokerselskapene som Full Tilt klarer ofte kunststykket å lage riktig så gode reklamefilmer. Dette er filmer som spiller både på spenning og taktikk, og som gir oss en god historie til tross for at det er en reklamefilm. Full Tilt bruker ofte en visuell faktor for å trekke til seg spillernes oppmerksomhet, med fokus på akkurat det poker handler om – å lese spillet og motstanderne, samt ha en gutsy måte å kjøre sin egen stil på. Dette gir mer positiv oppmerksomhet for Full Tilt som pokerside, da det viser at de tar spillerne seriøst, og dette skaper tillit i pokerverdenen.

Reklamefilmer som blir husket

Filmer som blir husket er de som har forandret noe, folks oppfatninger om et produkt, går kanskje fra å være elendig og dårlig til å bli perfekt, kun fordi reklamefilmen var fantastisk bra. BMW har lagd så gode filmer at folk oppsøker hjemmesiden for å få med seg de siste filmene. På Internett finnes det egne sider som har samlet de beste filmene gjennom alle tider og ungdom i dag kan sitte timevis for å le, samtidig som de faktisk ser på reklamefilmer, kanskje også helt uten å være klar over hva de faktisk ser på. Reklamefilmer som blir husket er underholdning.